独一无二的Organic Shape,打造世界名牌的BenQ

来源:《Bella Vista》总第101期,2004年1-2月

2003年6月,明基BenQ以蝴蝶羽翼的「有机造型」(Organic Shape)纹路图案取代先前的Q Pattern,做全球性的BenQ VI统一更换的大动作。多姿多彩的蝴蝶纹路图案设计与独特的有机造型,让BenQ的外在形象在IT科技业中独树一帜,同时也代表BenQ对大自然美丽与欢乐的欣赏,展现明基BenQ的品牌精神。你是否感受或察觉到这半年多来,不管是在公司内部或者外在市场,独特的Organic Shape已成功突显出BenQ异于常人的特点了呢?

背景

企业的品牌像人一样,在成长过程中,会逐渐展露出品牌独特的个性和形象,为有效对外沟通品牌代表的个性与形象,企业必须发展出一套品牌形象管理系统,也就是所谓的企业视觉识别(Visual Identity, VI)。因为企业的VI是对外传递品牌内涵最明显有效的沟通工具。从BenQ品牌自2001年12月5日发表一年多之后,全球各地的消费者已经逐渐对这个品牌留下印象,因此有必要接着提出一套完整的BenQ VI系统,作为将来对外沟通的工具。

VI的对外沟通功能比企业识别(Corporate Identity, CI)来得强大,因为VI不只代表企业的品牌,也是品牌的语言,能够跨越不同语言的障碍,也由于VI的应用范围十分广泛,可以让BenQ品牌的个性及形象传播的更广,更深植人心。

什么是BenQ新VI?

BenQ的新VI是专为传递BenQ品牌核心思想而设计的,BenQ主张推广「互享网络」(Enjoyment Network),希望透过BenQ的整合性产品,让消费者可以尽情应用多姿多彩的数码产品,享受快乐科技。而「互享网络」(Enjoyment Network)对客户的最大好处,就是能方便他们在开放平台下,就既有的数字设备作最佳利用,随时连接数字设备,随时储存、编辑与分享,即使设备升级也不必过分担心相容性的问题。

「共享网络」(Enjoyment Network)的视觉表现

公司委托国际知名视觉设计公司,Cato Purnell Partners将「互享网络」(Enjoyment Network)转化成一种动态的视觉语言。Cato Purnell Partners首先先仔细审视BenQ品牌,了解BenQ品牌的价值,随后进行竞争力架构分析,比较BenQ的视觉图像和主要竞争对手之间的区别。分析的结果显示,目前绝大部分的IT企业多选择蓝色系为企业代表色,而在字体上则多选择使用无衬线字体(sans serif) 类似的字型。相较之下,BenQ所使用的商标和紫色的企业代表色在市场上确实独树一帜。

基于这项重大发现,Cato Purnell Partners为BenQ设计出一套完整的VI系统,并期望这一套全新的视觉设计可以帮「互享网络」(Enjoyment Network)代言,并且让BenQ得以独特的图案与特殊的设计与其他的竞争者做出区隔,强化消费者对BenQ主张的「互享网络」(Enjoyment Network)概念的认知与联想。

蝴蝶&纹路图案 (Patterns)

蝴蝶给人的感觉是容易亲近的,充满欢乐气息的,再加上天生多彩多姿的图案与色彩阵列,因此Cato Purnell Partners提出以蝴蝶羽翼多彩的图案作为新VI设计的主要元素。

Cato Purnell Partners设计出一套核心的纹路图案,借由不同纹路图案的搭配,赋予BenQ 新VI多样性,有利和其他品牌区别。不同的图案与多样的色彩组合排列后,分别代表适用于不同的消费市场。例如,某个消费族群的纹路图案设计特别注重优雅精致,而针对另一个消费市场设计的纹路图案则是强调大胆的线条与前卫的色彩。

BenQ纹路图案的应用着眼点在于提醒消费者对BenQ品牌的注意。所使用的纹路图案都是特别挑选用来突显明基产品与众不同的特质,包括产品连接的便利性、产品设计的远见和展示方式,此外,也应用蝴蝶羽翼的纹理来阐释荧幕所呈现的图像或细小的像素。

有机造型 (Organic Shape)

将蝴蝶羽翼升华成最基本形态,只留下羽翼的精髓─「有机造型」(Organic Shape)。蝴蝶羽翼的纹路图案是用来象征蝴蝶羽翼翩翩飞舞等美丽的特质。有机造型可以单独使用,也可以一次好几个配套使用。

随着VI的改变,公司的产品及制作物(如产品包装、宣传海报、活动网页、企业赠品等)陆续以崭新形象呈现在世人面前。现在不管是对外的行销宣传,或者是对内的文宣制品,我们独一无二的Organic Shape已成功突显出BenQ异于其他企业的特点,让人看到蝴蝶羽翼纹路或Organic Shape造型,一眼就可知其代表BenQ的相关产品或制作物,在同仁与消费者心目中建立一个深刻的、强而有力的视觉印象。

独一无二的Organic Shape,打造世界名牌的BenQ

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